Nachhaltigkeit

Momentan gibt es unterschiedliche regulatorische Vorstösse zur Bekämpfung von Greenwashing. Am bekanntesten ist die «EU Green Claims Directive» – eine von der EU erarbeitete Richtlinie gegen Greenwashing. Diese soll voraussichtlich ab 2026 in Kraft treten. Ab dann müssen alle umweltbezogenen Angaben durch transparente und klar kommunizierte Nachweise belegt werden. Ausserdem werden auf nationaler Ebene Überprüfungssysteme durch Dritte eingerichtet, in denen akzeptable Methoden für umweltbezogene Angaben festgelegt werden. Die Green Claims Directive wird sich auch auf schweizerische Unternehmen auswirken, die auf dem EU-Markt tätig sind oder mit der EU Handel betreiben. Diese Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Umweltangaben transparent, nachweisbar und nicht irreführend sind, um den Anforderungen der Richtlinie zu entsprechen.

In der Schweiz gilt aktuell das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), welches sowohl ein Wahrheitsgebot als auch ein Irreführungs- und Täuschungsverbot vorsieht. Die Schweizerische Lauterkeitskommission (SLK) hat im Dezember 2023 eine neue Richtlinie zum Thema Werbung mit Umwelt- oder Klimabezug veröffentlicht. Die Richtlinie stellt klar, welche Anforderungen erfüllt sein müssen, wenn ein Unternehmen mit Umweltargumenten wirbt. Darin wird auch festgehalten, dass Unternehmen die Richtigkeit ihrer Werbeaussagen beweisen können müssen. Ein eigenes Gesetz oder eine Richtlinie zur Nachhaltigkeitskommunikation, analog zur Green Claims Directive in der EU, gibt es in der Schweiz noch nicht. Die Entwicklungen in der EU werden in der Schweiz aufmerksam beobachtet, sodass davon auszugehen ist, dass die Auslegung des bestehenden Rechts durch die EU-Entwicklungen beeinflusst wird. Es ist auch möglich, dass die Schweiz eigene Regelungen einführt, sobald klarer wird, in welche Richtung sich die internationale Regulierung, insbesondere die der EU, für Nachhaltigkeitsaussagen bewegt, und ausländische Gesetzgeber erste Erfahrungen gesammelt haben.

Bestimmte Umweltvorteile werden betont, während andere, bedeutendere Umweltauswirkungen ignoriert werden.

Beispiel

Ein Hotel wirbt damit, umweltfreundlich zu sein, weil es energieeffiziente Glühbirnen verwendet, verschweigt jedoch seinen hohen Wasserverbrauch oder fehlende Abfallentsorgungspraktiken.

Für Umweltbehauptungen gibt es keine glaubwürdigen Beweise oder Zertifizierungen, die die Aussage unterstützen.

Beispiel

Ein Reisebüro behauptet, dass seine Touren nur einen minimalen ökologischen Fussabdruck haben, bietet jedoch keine Beweise oder Zertifizierungen, um diese Behauptung zu stützen.

Es wird vage Sprache verwendet, die an Genauigkeit mangelt und die Umweltbehauptungen im Wesentlichen bedeutungslos macht.

Beispiel

Ein Restaurant bewirbt sein Menü mit «wo immer möglich werden saisonale und lokale Produkte verwendet», ohne anzugeben, welche konkreten Zutaten saisonal sind oder aus welchem geografischen Radius die lokalen Produkte stammen.

Tritt auf, wenn Umweltbehauptungen, obwohl möglicherweise wahr, letztlich unbedeutend oder nicht mit den tatsächlichen Umweltauswirkungen des Produkts oder des Unternehmens zusammenhängen.

Beispiel

Eine Airline wirbt für ihr Recyclingprogramm an Bord, das zwar vorteilhaft ist, aber die erheblichen Umweltauswirkungen des Flugverkehrs selbst nicht berücksichtigt.

Es besteht darin, ein Produkt als umweltfreundlicher darzustellen, wenn alle Optionen gleichermassen schädlich sind.

Beispiel

Eine Kreuzfahrtlinie vermarktet sich als nachhaltige Reiseoption im Vergleich zum Luftverkehr, obwohl beide Branchen erheblich zur Umweltverschmutzung beitragen.

Es werden offensichtlich falsche Behauptungen über Umweltvorteile aufgestellt.

Beispiel

Ein Reiseveranstalter behauptet, dass seine Wildtier-Touren keine negativen Auswirkungen auf lokale Ökosysteme haben, obwohl Beweise für Störungen des Lebensraums und Störungen der Tierwelt vorliegen.

Der Eindruck einer Drittanbieter-Unterstützung oder Zertifizierung wird erweckt, auch wenn keine vorhanden ist.

Beispiel

Ein Hotel zeigt ein Logo, das einer bekannten Umweltzertifizierung ähnelt, und erweckt den Eindruck einer solchen Zertifizierung, obwohl keine vorliegt.